Obecnie jesteś » WARTO WIEDZIEĆ » Dwie strony medalu pozycjonowania SEM i SEO w wyszukiwarkach
Dwie strony medalu pozycjonowania SEM i SEO w wyszukiwarkach
Są dwa sposoby pozycjonowania stron internetowych uzależnione od rodzaju wyników zwracanych przez wyszukiwarki. Można podzielić je na:
płatne (SEM - search engine marketing), ich pozycja uzależniona jest od wkładu finansowego. Do SEM należą m.in. linki sponsorowane oraz boksy sponsorowane, gdzie opłata za emisję pobierana jest według modelu PPC (Pay Per Click - płać za każde kliknięcie) lub CPM (koszt tysiąca wyświetleń danej reklamy). Można je zobaczyć po prawej stronie wyników w wyszukiwarce lub na samej górze jako pierwsze wyróżniające się wyniki;
naturalne (SEO - search engine optimization), gdzie ich pozycja uzależniona jest (w dużym uproszczeniu) od jakości pracy włożonej w przygotowanie strony internetowej i przetworzonej przez algorytm danej wyszukiwarki. Od jakości pracy włożonej w przygotowanie strony internetowej tak, aby po przetworzeniu przez algorytm danej wyszukiwarki strona znalazła się na jak najwyższej pozycji.
- Korzyści z SEM
- Gwarancja pierwszego miejsca w wynikach wyszukiwarek przy odpowiednio wysokim budżecie reklamowym.
- Gwarancja wyświetlania wyników wszystkich pozycjonowanych (opłaconych) słów kluczowych. Wyjątkiem jest tu wyszukiwarka Google usuwająca wyniki, które nie osiągną odpowiedniego współczynnika skuteczności określonego dla danego słowa kluczowego.
- Przy modelu PPC opłata jedynie za kliknięcie niezależnie od ilości wyświetleń.
- Pewność, że strony nie zostaną usunięte ze spisu wyszukiwarek.
- Wszelkie wprowadzane zmiany zostaną szybko uwzględnione podczas wyszukiwania.
- Nie ma konieczności optymalizowania serwisu pod wyszukiwarki.
- Wygląd strony internetowej, ani treść nie ma wpływu na pozycjonowanie.
- Wady SEM
- Stosunkowo niski współczynnik skuteczności. Według opracowań "Enquiro", 79% internautów nie zapoznaje się z rezultatami płatnymi, albo sięga po nie wyłącznie wtedy, gdy wyniki naturalne nie są satysfakcjonujące. Widoczność płatnych wyników również jest niska. Zaledwie co drugi internauta widzi pierwszy wynik. Kolejne wyniki są jeszcze mniej widoczne.
- Im bardziej popularne słowo kluczowe tym większa opłata, co najczęściej wiąże się z bardzo dużymi kosztami pozycjonowania.
- Wysokie pozycje wyświetleń lub czas emisji bez niepożądanych przerw, dostępne są wyłącznie dla firm dysponujących bardzo wysokim budżetem na reklamę.
- Przy modelu PPC możliwość "wyklikania" budżetu na dane słowo kluczowe przez nieuczciwą konkurencję, co w konsekwencji może doprowadzić do zaprzestania wyświetlania danego słowa, lub zwiększenia budżetu.
- Przy modelu CPM również bardzo wysokie koszty pozycjonowania przy stosunkowo niskiej skuteczności (mała ilość kliknięć w stosunku do ilości wyświetleń). Im popularniejsze słowo kluczowe tym szybciej kończy się limit wyświetleń. Żeby zagwarantować ciągłość wyświetleń, należy odpowiednio zwiększyć budżet.
- Korzyści z SEO
- Stosunkowo niskie koszty pozycjonowania. Dlatego firmy o niewielkim budżecie reklamowym mogą osiągnąć dobre rezultaty. Dobrze zoptymalizowana strona to najtańsza forma marketingu internetowego i na dłuższą metę najtańsza forma reklamy w Internecie.
- Bardzo wysoki współczynnik skuteczności. 100% użytkowników zapoznaje się z pierwszymi trzema wynikami.
- Użytkownicy bardziej ufają wynikom naturalnym niż płatnym. Dlatego najwięcej wejść na strony pochodzi z naturalnych wyników wyszukiwania.
- Wady SEO
- Potrzeba profesjonalnej optymalizacji strony internetowej. Jest bardzo wiele czynników, które mają wpływ na pozycjonowanie, choćby zastosowana technologia, układ stron, czy treści. Dlatego ich umiejętne wykorzystanie ma duże znaczenie dla osiągnięcia dobrej pozycji w wyszukiwarkach.
- Długotrwały okres oczekiwania na dobre rezultaty pozycjonowania. W zależności od konkurencyjności wybranych słów kluczowych, pierwsze rezultaty mogą pojawić się dopiero po 3 - 6 miesiącach, a na efekty reszty prac związanych z pozycjonowaniem trzeba będzie poczekać dłużej.
- Wszelkie wprowadzane zmiany są widoczne dopiero po co najmniej kilku tygodniach.
- Niedozwolone techniki pozycjonowania stron mogą zostać uznane za spam i odpowiednio ukarane, nawet usunięciem z indeksu wyszukiwarek, co sprawi, że strony przestaną być widoczne w wynikach wyszukiwania nawet przez rok.
Który rodzaj pozycjonowania jest skuteczniejszy?
Oba rodzaje pozycjonowania są dobre, a ich skuteczność uzależniona jest od strategii marketingowej jaką przyjmie dana firma. Dlatego nie można jednoznacznie stwierdzić, czy któryś z nich jest lepszy.
Dla przykładu firma, której strategia skupia się na promowaniu marki, stworzyła efektowną stronę w technologii flash i zależy jej na szybkich efektach kampanii, powinna więc wybrać pozycjonowanie płatne uzupełnione bannerami reklamowymi na popularnych portalach. Zaś firma, kierująca swoją strategię na długotrwałe pozyskiwanie klientów i promocję swoich produktów i usług przez Internet powinna skupić się na pozycjonowaniu naturalnym.
Jednak, najlepsze efekty uzyska się przez połączenie obu rodzajów pozycjonowania. Dominującą metodą pozycjonowania powinna być naturalna, zaś dla fraz często używanych przez internautów i jednocześnie mało konkurencyjnych warto wykupić słowa kluczowe za niewielką opłatą. Taki zestaw pozycjonujący powinien przynieść wymierne korzyści i pozwolić osiągnąć zamierzone cele.
© Mariusz Orczykowski
Agencja interaktywna "Arsit"
sierpień 2007
Jeśli chcesz wykorzystać w jakikolwiek sposób treść niniejszego artykułu, to możesz to zrobić pod warunkiem podania źródła i autora w postaci: "Mariusz Orczykowski, www.arsit.pl".
Jeśli chcesz wykorzystać niniejszy artykuł we fragmentach lub w całości w innych serwisach i stronach internetowych, to możesz to zrobić pod warunkiem podania źródła, wklejając kod pod tekstem w postaci:
<a href="www.arsit.pl">Tworzenie, modernizacja i pozycjonowanie stron www></a>
Warto również przeczytać artykuł:
Czy pozycjonowanie stron internetowych jest konieczne?
Agencja interaktzwna ARSIT:
tel. 0-728 915 105
biuro@arsit.pl